美国正重新成为奢侈品牌的“金矿”

　　记者 张馨予

　　编辑 许悦

　　自新冠疫情爆发以来，中国就成为全球奢侈品市场最重要的增长引擎。但在最近几个季度，北美市场正成为一个出乎意料的增长亮点。

　　根据古驰Gucci母公司开云集团的2021年第一季度财报，2021 年1 月至2021 年3 月，开云集团在北美的销售额迅猛增长，涨幅达到了46%，仅次于亚太市场。其中古驰在北美的销售额同比增长51%，圣罗兰Saint Laurent 销售额同步增长了46%。值得注意的是，开云集团电商业务的销售额在北美市场的涨幅最大，达到了134%。

　　在整个2020年，北美地区是开云集团在全球可比销售额唯一未录得下滑的的市场。开云集团表示，2020年下半年集团的销售恢复主要就是受到北美市场和亚太市场的推动。

　　开云集团在美国市场的良好表现绝非孤例。

　　2021年第一季度，LVMH美国市场的销售额较2020年同期增长了23%，较2019年同期增长了15%。同时，爱马仕美洲市场销售额同比增长了12.3%，爱马仕在其业绩报告中表示，美国市场从2020年底就重拾增长。

　　此外，Salvatore Ferragam北美市场销售额亦同比增长18.2%，该品牌执行副总裁Michele Norsa表示，迈阿密、拉斯维加斯和洛杉矶等旅游胜地正在经历一场真正的奢侈品购物热潮，并称这是“报复性消费”引发的。

　　全球咨询公司贝恩近日联合意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）发布2021年个人奢侈品消费市场报告，贝恩公司指出中国和美国现在是全球奢侈品行业的增长引擎，并预计2021年中美两国合计将占全球奢侈品消费市场约30%的份额，其中亚洲和北美奢侈品市场增长幅度预计将达到23%和20%。

　　正因美国奢侈品消费市场热火重燃，多个品牌近期选择在美国举办重要活动或开设新店。

　　2021年是Gucci品牌诞生100周年，Gucci选择洛杉矶作为其11月3日品牌百年庆典的举办地；Moschino选择于9月9日在纽约举办时装秀；Montblanc在纽约曼哈顿开设了新店；Golden Goose亦在洛杉矶比佛利山庄开设新店铺。

　　根据贝恩公司合伙人Claudia D‘Arpizio的说法，美国如今又回到了世界舞台的中心。“美国一直是奢侈品行业最重要的市场，然后亚洲市场横空出世。继中国之后，现在美国无疑又成为了新的金矿。随着年轻消费者的涌入，美国奢侈品市场会变得更加活跃。”

　　美国重新成为奢侈品“金矿”的背景，在于美国经济正加速复苏。

　　贝恩公司合伙人此前Federica Levato在接受《女装日报》采访时表示，美国积极的股市表现和万亿美元基建计划提升了美国消费者的信心，使得美国奢侈品消费市场出现此前未曾预测到的强力反弹。

　　此外，6月3日，美联储官员表示，尽管美国经济面临供应链麻烦、招聘困难和价格上涨等一系列问题，但经济复苏在最近几周仍加速。美联储发布褐皮书称，新冠疫苗接种率提高和保持社交距离的措施放松对经济产生了积极影响。

　　不过，尽管美国奢侈品消费市场显露出强势的增长潜力，但奢侈品集团对待美国市场的策略仍需要进行更新。

　　D’Arpizio认为，奢侈品牌在现阶段应当关注美国的社会和文化动态，因为美国的非裔和拉丁裔社群比以往更加活跃，因此品牌应该做出本土化努力，了解非裔和拉丁裔消费者的想法，促进与他们的持续对话。