护肤品究竟应不应该分男女适用？

　　文章来源：界面新闻

　　记者：张馨予

　　编辑：许悦

　　导语：定位“性别包容”的美妆品牌都宣称产品适用于各种人群。

　　无论在中国还是海外，美妆创业者都正以更加细分的定位在中国市场“淘金”。

　　据《女装日报》报道，美国性别包容护肤品牌Good Light于近期获得品牌管理公司SuperOrdinary的投资，即将进军中国市场。

　　Good Light成立于2021年3月17日，首批产品包括保湿洁面乳、爽肤水、益生菌精华，产品定价在18-22美元之间。据报道，Good Light上市后的前100 天销售额预计将超过10万美元。

　　“性别包容”是Good Light最突出的品牌标签，换句话说，Good Light宣称自己的产品适用于各种人群。

　　Good Light联合创始人David Yi是拥有多年媒体从业经历的亚裔美国人，创办了一家线上男士美容杂志Very Good Light。他对美国时尚杂志《allure》表示，他不认为自己属于男性或女性的任何一方，也经常困惑自己应该买哪种化妆品和护肤品，因此他希望帮助更多像他一样的人创建一个社区，让他们拥有更美丽和更健康的皮肤。

　　SuperOrdinary作为即将帮助Good Light进入中国市场的公司，已经拥有不少成功案例。

　　界面时尚此前曾报道，SuperOrdinary成立于2018年，是一家专门将海外小众美妆品牌引入中国市场的公司，主要与年轻的独立美妆品牌合作。此前， SuperOrdinary已经把Drunk Elephant醉象、The Ordinary、Farmacy、Olaplex、Milk Makeup等十几个美妆品牌引入中国。

　　SuperOrdinary在中国与美国拥有超过200名员工，公司会为所有合作品牌配备一个小组，团队里的4-8人员工将专注负责一个品牌。

　　SuperOrdinary把海外美妆品牌引进中国市场时，首先会在抖音、小红书等社交平台上与KOL积极合作，铺设大量品牌相关内容，建立品牌知名度和口碑。SuperOrdinary也会为品牌拓展天猫、京东、考拉、小红书等销售渠道。此外，SuperOrdinary也会推动合作品牌走入直播间，公司与李佳琦和薇娅都有合作。

　　Good Light另一位联合创始人、防晒品牌Supergoop前DTC主管Michael Engert表示，Good Light和SuperOrdinary都相信该品牌的性别包容理念与中国Z时代消费者所持有的价值观是一致的。

　　事实上，定位“性别包容”的美妆品牌确实也正在国内诞生。

　　界面时尚此前曾报道，国货彩妆品牌SEVEN · JULY于4月开设旗舰店，其定位为“性别友好型的国货设计师彩妆品牌”，品牌理念为“平权、尊重、自我实现”，目标受众包括中性风格的95后和LGBT人群。

　　据界面时尚分析，无论是Good Light还是SEVEN · JULY，定位性别包容的美妆品牌都试图在产品研发和营销层面不分性别地击中新一代消费者。

　　产品层面，Good Light产品坚持零残忍和纯素主义，配方中不含欧盟禁止的1300种成分。此外，Good Light强调品牌拥有严谨、天然的产品配方。

　　SuperOrdinary创始人兼首席执行官的Julian Reis表示，中国消费者在护肤方面非常挑剔，尤其是在配方方面，而SuperOrdinary认为Good Light严谨的产品配方能够让品牌与消费者产生共鸣，为其在中国市场推出该品牌奠定成功基础。

　　对新一代消费者而言，产品功效是他们挑选美妆产品的重要标准。英敏特美容与个人护理分析师尹昱力表示，现在的中国消费者在经过多年市场教育之后，挑选美妆产品时主要是以功效为导向，会针对自己想要解决的问题购买产品。

　　营销层面，Good Light和SEVEN · JULY都宣导产品适合各种人群使用，所有品牌大片均邀请了各种肤色和性别的模特进行展示，体现品牌的包容性。